单纯追求利益会透支未来。 单纯追求销售额的增加而带来巨额应收账款是疯狂的。 这些行为必须导致企业的低质量发展。 相比之下，A公司和B公司虽然同样获得了20万美元的净利润，但由于两家公司的有限盈余不同，为了将来维持竞争力的设备再投入额不同，净资产收益率不同，当然其内在价值也不一样！

营业收入，一家公司的利润基础是营业收入，也是分析公司数据的出发点(营业收入=主营业务收入及其他业务收入)。 当总资产收益率(息税前)大于债务利息率时，利用债务融资具有正的财务杠杆效应，公司获得更大利润当总资产收益率(息税前)小于债务利息率且大于零时，公司至少通过减少债务获得更大利润纯金利与毛利率的判断方法相同，都是越高越好，但纯金利的含量更高。

1、反映企业盈利能力的五个财务比率

除了收益增长和利润增长外，最重要的盈利能力指标是毛利率、纯金利、净资产收益率、总资产收益率、净利润现金流比率。 但是，如果一家企业连续多年经营性现金流量大幅低于净利润，请小心，但总资产回报考虑的是企业净利润与总资产的比率(总资产=净资产总负债)。 那么，如果两家企业在未来五年保留全部收益，不分红，按照目前的净资产收益率发展，五年后的结果会怎么样呢？

2、反映企业盈利能力的五大指标

让我们看看营业成本。 营业成本是指企业因生产产品、提供劳务等发生的产品成本、劳务成本等所归属的费用，确认销售商品收入、劳务收入时，应当将销售商品、提供的劳务成本等计入当期损益。 因此，还需要另一个重要指标来辅助ROE分析。 那就是总资产收益率roa(roa=净利润总资产)。

在审查企业利润目标实现情况时，投资者关注投资资产相关的利润实现效果，仔细观察每股利润和净资产收益率指标进行判断。 很多人过度关注收益增长率和净利润增长率，完全忽略其他收益指标是错误的。通过比较经营现金流和净利润，可以很好地考虑净利润的含量和真实性。 此时，你应该只看非后净利润，也就是扣除10万美元的非后净利润。

ROA=净利润/总资产。 一般来说，在考虑ROE指标的同时，必须确认企业ROA的状况。 在某些公司，高负债因素可能会导致ROE虚高，因此结合ROA综合考虑可以获得更明确、更准确的信息。 纯金利也是评价公司管理层管理能力的优秀静态指标。 因为只有管理层管理的好才能逐步降低公司的三项费用，为公司股东节约更多的利润。 巴菲特也曾表示，净资产收益率是衡量公司经营业绩的最佳指标！

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